Компанія з ринкової розвідки та аналізу даних розкрила своє бачення головних світових споживчих тенденцій на 2026 рік. За даними Euromonitor International, автентичність, благополуччя та комфорт лежать в основі змін очікувань споживачів.
У контексті, коли споживачі прагнуть збалансувати свої очікування з тиском на вартість життя, компанія, що займається ринковою розвідкою та аналізом даних, виявила кілька важливих змін у поведінці споживачів у 2026 році.
« Майбутнє споживчої поведінки характеризується прагненням до комфорту, самовираження та передових рішень для здоров'я, що зумовлено потребою в автентичності та простоті у дедалі складнішому світі», – сказала Елісон Ангус, керівник відділу інновацій Euromonitor International .
Чотири глобальні тенденції
У своєму звіті «Глобальні споживчі тенденції 2026» компанія визначила чотири основні тенденції, які, як очікується, визначатимуть поведінку світових споживачів.
Зона комфорту
За даними Euromonitor International, споживачі шукають комфорту та простоти в умовах глобальної нестабільності. У глобальному середовищі, де 58% споживачів кажуть, що вони щодня відчувають помірний або надзвичайний стрес.
Щоб виправдати їхні очікування, підприємствам слід розробляти продукти та послуги, які пропонують комфорт, підвищують впевненість, спрощують життя або сприяють рівновазі та підкреслюють емоційну впевненість, наприклад, за допомогою натуральних та корисних інгредієнтів.
Жорстоко нефільтрований
Споживачі охоче сміливо самовиражаються та мають радикальну чесність. Половина всіх споживачів шукають продукти та послуги, які відображають їхню унікальну ідентичність, тоді як 65% вважають, що суспільство приймає їхню справжню сутність. Тому, за даними Euromonitor, компаніям необхідно зосередитися на гіперсегментації, щоб цільові стратегії відповідали конкретним профілям клієнтів або персонам покупців.
Перепрограмоване здоров'я
Попит на високотехнологічні, медично підтверджені рішення для здоров'я зростає, і споживачі готові платити за преміальні продукти з науковими формулами. 49% споживачів готові платити 10% або більше за преміальні косметичні продукти з науковою формулою. Бренди можуть використовувати розповіді на основі даних, щоб продемонструвати користь для здоров'я та розповісти споживачам про цінність продукту.
Наступна азійська хвиля
Східноазійські бренди, зокрема китайські компанії, здобувають світовий вплив, поєднуючи доступність, інновації та цифровий досвід. Очікується, що прогнозована вартість експорту Китаю досягне 4 трильйонів доларів США до 2026 року.
Щоб залишатися конкурентоспроможними, компаніям слід оптимізувати цифровий досвід, орієнтований на мобільні пристрої, та розробляти безперешкодні шляхи покупок, що поєднують контент та комерцію.
