Заснована у 2004 році Мі-Рюнг Бейлверт, компанія Qiriness відкрила новий розділ у своїй історії у жовтні 2023 року, коли її придбала група LaP на чолі з Жилем Нуайєтасом та Жан-Марі Тотал. Нові власники розпочали амбітний план відновлення, спрямований на уточнення ідентичності бренду, підтвердження його експертизи в догляді за шкірою та підкреслення його сенсорної природи за допомогою захопливих вражень, натхненних корейськими спа-ритуалами, з метою стимулювання його розвитку у світовому масштабі.
Відразу після придбання група LaP розпочала детальний аналіз бренду , провівши опитування споживачів та дослідження ключів до успіху, а також визначивши відмінні фактори. Ця робота заклала основу для нової платформи бренду, запущеної вже у 2025 році з основною обіцянкою: «відновити баланс шкіри».
Цей стратегічний крок з переорієнтації супроводжується розробкою абсолютно нової лінійки засобів для тіла під назвою Ци – життєва енергія в традиційній китайській медицині, запуск якої заплановано на період з червня по грудень 2025 року, а також поступовою зміною рецептури майже всіх продуктів бренду.
Нові формули містять як найновіші досягнення французьких біотехнологій, так і флагманські інгредієнти, отримані з ханбангу, тобто корейської традиційної медицини, залишаючись вірними ДНК Qiriness: щонайменше 95% інгредієнтів натурального походження. До кінця 2026 року всі товари будуть переупаковані з більш сучасним дизайном, що відображатиме основні активні інгредієнти формул. Ця стратегія відповідає очікуванням добре поінформованих споживачів, які прагнуть прозорості та ефективності, зокрема в сегменті засобів проти старіння, на який припадає 65% продажів бренду у Франції.
Здобуття позицій у сегменті кузовів
Розробка лінії засобів для тіла не є випадковістю для Qiriness. « Ми вважаємо, що для нас є місце на ринку парфумів, зокрема в сегменті догляду за тілом, оскільки пропозиція все ще обмежена », – пояснює Нуайєтас .
До початку 2026 року в цій колекції буде представлено близько дванадцяти товарів, зокрема молочко для тіла, олію, дезодорант, олію для душу та відлущувальну граніту. Флагманським продуктом стане бадьорий, відновлювальний Eau de Peau Qi, випущений на початку червня 2025 року та створений парфумером Крістофом Рейно (Givaudan).
Бренд явно застосував цілісний підхід, зокрема до проектів з розгортання асортименту в спа-центрах 5-зіркових готелів та преміальних студіях йоги . Лінійка для тіла також буде доступна в 400 магазинах селективної мережі Marionnaud , історичного партнера бренду, а також приблизно в 60 вибраних аптеках та парааптеках, і, звичайно ж, онлайн, на веб-сайті Qiriness, Marionnaud's, та в кількох аптеках-партнерах.
Наступний крок: експорт
Вже представлений у 23 країнах та з понад 2500 точками продажу , Qiriness демонструє значне зростання в Німеччині та Італії . Бренд планує бути доступним у 500 інших аптеках до кінця 2025 року на кожному з цих ринків. Крім того, компанія має намір посилити свою присутність у Китаї та веде переговори зі спеціалізованими дистриб'юторами для Японії. Хоча Qiriness все ще досягає 60% своїх продажів у Франції, зараз вона зосереджує свої зусилля на зростанні на глобальному рівні. Бренд, контрактно зв'язаний з Marionnaud ексклюзивною угодою у Франції, тепер поставив експорт в основу своєї стратегії розширення.
Портфоліо
