Події цього літа підкреслили глибоку трансформацію світового ринку косметики. На тлі уповільнення споживання косметики — те, що Euromonitor красномовно описує як «гламурну рецесію» — перехід Сполучених Штатів до протекціонізму може перевернути економічний ландшафт, що формувався десятиліттями. Як наслідок, оприлюднення результатів діяльності за перше півріччя було викликано обережністю.
Ринок косметики, який сповільнюється у Сполучених Штатах та зазнає труднощів у Франції, відчуває на собі вплив минулої інфляції та поточної глобальної економічної невизначеності . Проте певні категорії, зокрема парфуми , продовжують демонструвати високі показники та, як очікується, будуть рушійною силою значної частини зростання сектору.
Поточна ситуація особливо сприятлива для компаній із сильною присутністю в парфумерії, таких як Interparfums , яка продемонструвала зростання продажів на 5,8% у першій половині 2025 року, що зумовлено стрімким зростанням у Сполучених Штатах. Група, яка нещодавно підписала ліцензійну угоду з французькою компанією зі шкіряних виробів Longchamp, ще більше зміцнює свої позиції в цьому секторі.
Тим часом, після того, як Сполучені Штати оголосили про запровадження 15% тарифів на продукцію з Європейського Союзу, L'Oréal повідомила про збільшення доходів на 1,6% за перше півріччя 2025 року. Провідна світова косметична група залишається впевненою щодо своїх прогнозів на весь рік.
Натомість деякі гіганти галузі, такі як Coty та Estée Lauder Companies, борються з труднощами.
Літо також ознаменувалося кількома помітними запусками та інноваціями. Бренд Rare Beauty Селени Гомес дебютував зі своєю першою парфумованою водою, доповненою чотирма так званими бальзамами Fragrance Layering Balms. Флакон був розроблений для зручного використання, навіть тими, хто має обмежений хват.
Після успішного дебюту в парфумерії у 2016 році, Louis Vuitton представив свою першу ультра-розкішну лінійку косметики у співпраці з британським візажистом Пет Макграт.
Також варто відзначити запуск нового масового парфумерного бренду компанією Coty, яка прагне скористатися зростанням цієї категорії.
Що стосується правил, Бразилія нарешті приєдналася до когорти країн, які забороняють тестування косметики на тваринах, тоді як уряд Великої Британії оголосив про плани посилити правила щодо косметичних процедур високого ризику.
Раніше в липні Європейська комісія оприлюднила свій План дій для Європейської хімічної промисловості , включаючи «6-й Омнібус» для спрощення правил щодо косметики та хімікатів. Галузеві асоціації високо оцінили баланс між безпекою та інноваціями, тоді як групи споживачів попередили про потенційні ризики.
Переговори щодо міжнародного договору про зменшення забруднення пластиком , що проходили під егідою ООН, знову провалилися в Женеві. Натомість президент США Дональд Трамп просуває свою протекціоністську програму , мало прагнучи досягти консенсусу. Товари з ЄС, імпортовані до Сполучених Штатів, тепер оподатковуються 15% митом, яке також застосовується до південнокорейських товарів. Швейцарські товари оподатковуються 30% митом, а британські товари — 10%. Крім того, з 29 серпня було скасовано звільнення від сплати мита для невеликих посилок, що ввозяться до США поштою.
За даними Федерації косметичних компаній (FEBEA), відродження протекціонізму загрожує французькій косметиці, провідному світовому експортеру. Генеральний директор L'Oréal Ніколя Ієронімус визнав, що хоча цей розвиток подій «не є гарною новиною» для сектору, 15% тарифи залишаються «керованими» для компанії.
