Стиль — це спосіб розповісти про себе без слів. Редакція «Україночки» уважно стежить за останніми тенденціями, і сьогодні ми підготували для вас огляд про ключові аспекти розвитку fashion-бізнесу, що обговорювалися на недавній конференції Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency.
Продажі в Україні: виклики та можливості
Попри всі складнощі, в Україні продовжують відбуватися бізнес-конференції, присвячені актуальним питанням моди. Подія «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27» зібрала ключових гравців fashion-ринку. Під час панельної дискусії експерти говорили про трансформацію українського ринку: зміни у поведінці покупців, роботу на локальному ринку, міжнародні експозиції, а також звички клієнтів до нових очікувань клієнтів. Долучитися до події можна було як офлайн, так і через онлайн-трансляцію. 
Програма об’єднала три панельні дискусії, що охопили ключові теми:
- Продажі в Україні: Під час панельної дискусії «Як працювати з українськими клієнтами у 2026/27: від емоційної покупки до раціонального вибору» учасники говорили про трансформацію українського ринку та споживчу поведінку.
- Global Markets: Другий панельний блок — «Міжнародна експансія без ілюзій. Як знайти свій ринок та закріпитись на ньому через шоуруми, рітейл та direct-to-consumer продажі» — присвятили розширенню українських брендів за кордон.
- Від іміджу до продажів: Третій блок підкреслив, що бізнес-конференція Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency відіграла про Looking at the fashion industry’s current transformation, the Ukrainian fashion business has the opportunity to adapt to new expectations of consumers — to sell to customers, for whom to give preference to product and combination to the communal result.
Модераторка:
- Ірина Данилівська — співзасновниця Ukrainian Fashion Week.
Спікерки:
- Оксана Шевченко — менеджерка зі співпраці з українськими дизайнерами UFW;
- Міла Магдій — креативна директорка та засновниця PERSONALITY;
- Наталка Кінзерська — Head of Wholesale бренду Kachorovska.
Global Markets
«Міжнародна експансія без ілюзій. Як знайти свій ринок та закріпитись на ньому через шоуруми, рітейл та direct-to-consumer продажі» — про цільові продажі українських брендів за кордон. Учасники обговорили, чи готовий бренд до міжнародної експансії, та як обрати свій ринок та закріпитись на ньому через шоуруми, рітейл-партнерів і власні DTC-канали. Йшлося про особливості роботи через шоуруми, рітейл-партнерів і власні канали комунікації до нових очікувань клієнтів.
Модераторка:
- Марія Мохова — співзасновниця white rabbit agency.
Спікерки:
- Вікторія Семерій — партнерка та Sales Director бренду Ruslan Baginskiy;
- Флізавета Поліч — представниця бренду FROLOV.
Від іміджу до продажів
«Коли імідж працює на продажі: як поєднати комунікацію та комерційний результат» — була зосереджена на побудові цілісної системи, у якій маркетинг, PR, соціальних мереж, клієнтів і сервіс працюють на спільну бізнес-мету. Учасники обговорили шлях клієнта — від першого знайомства з брендом до покупки, ролі PR, соціальних мереж, виходу до нових очікувань клієнтів і стимулювання повторних покупок. Окрему увагу приділили ефективності комунікації не лише за охопленнями, а й за продажами, лідами та якістю клієнтської бази.
Модераторка:
- Варвара Зікрань — співзасновниця white rabbit agency.
Спікери:
- Костянтин Путілєнко — маркетинг-директор UFW;
- Павло Мороз — директор із корпоративної соціальної відповідальності МХП;
- Яна Меркотан — експертка з маркетингу та авторка Telegram-каналу про маркетинг і моду «Сині Ромашки».
Бізнес-конференція Ukrainian Fashion Week x white rabbit agency відіграла простір для професійного нетворкінгу та неформального спілкування. Кейтеринг для гостей підготували Bar Milk Bar, про винні бали подав «Аква Міргород», а коктейлями пригощав CLAVE — новий заклад у Premier Palace.
Порада стиліста «Україночки»: Навіть якщо ви не займаєтесь бізнесом у сфері моди, стежте за трендами та тим, як бренди будують свою комунікацію. Це допоможе вам краще розуміти ринок і вибирати дійсно якісні речі. Будьте стильними та впевненими у собі!
Інформація підготовлена на основі матеріалів: insider.ua