Розпатлане волосся, розмазаний підводка для очей та пом'ята футболка: вже кілька місяців «неохайна дівчина» налагоджує фурор у всьому світі, захоплюючи соціальні мережі, вулиці та навіть деякі подіуми.
На відміну від «охайної дівчини», яка домінувала останніми роками завдяки бездоганній шкірі, гладкому волоссю та вигляду, такому ж бездоганному, як і її ретельно доглянутий дім, «неохайна дівчина» схиляється до більш рок-н-рольної естетики , випромінюючи безтурботну атмосферу після вечірки.
Популяризований британською поп-зіркою Чарлі XCX , відомою як ініціаторка тренду «розбещеної» дівчини, та підтриманий Біллі Айліш у США, образ «неохайної дівчини» швидко набирає популярності. У соціальних мережах хештег #messygirl зібрав тисячі переглядів, чому сприяла композиція британської співачки Лоли Янг «I'm Too Messy». Тим часом TikTok гуде вірусною вікториною — «Чиста дівчина чи неохайна дівчина?» — яка спонукає користувачів відкрити для себе свою естетичну відданість.
Від порваних колготок Кортні Лав у 90-х до розмазаної підводки для очей Емі Вайнхаус та брудних фестивальних чобіт Кейт Мосс у 2000-х та 2010-х роках, ця «піднесена недбалість» навряд чи є новим явищем, зазначає французька модна та розкішна журналістка Софі Абріа в інтерв'ю AFP.
«Цей тренд десь посередині між «м’яким гранжем» 2010-х та інді-слізом (стиль, який є одночасно роком і богемою, прим. редактора) 2000-х. За винятком того, що сьогодні кожен тренд проходить через алгоритмічний фільтр і стає хештегом», – зазначає вона.
«Стилізоване вигорання»
Однак, «неохайна дівчина» – це більше, ніж просто образ; цей тренд втілює спосіб життя, який пропагує відпускання та прийняття себе.
«Це естетика, яка оспівує недосконалість, байдужість, хаос та емоційну вразливість. (…) Вона позиціонує себе як критика гіперпродуктивності, а також заборон та стандартів краси, пов’язаних з ідеалом «чистої дівчини»», – аналізує Софі Абріат.
«Він протиставляє контроль візуальній мові колапсу — безладу та хаосу», — продовжує Абріат. «Це як стилізоване вигорання».
Однак це так зване вигорання ретельно поставлене. Під ілюзією спонтанності ховається добре організована естетика, про що свідчить зростаюча кількість навчальних посібників, які навчають користувачів, як досконало створити образ «неохайної дівчини» — від макіяжу до укладання.
За постановкою абсолютного контролю «чистої дівчини» слідує «своєрідна постановка автентичності», зазначає Клер Руссель, французька журналістка, яка спеціалізується на впливі моди . «Очевидний хаос часто ретельно продуманий», погоджується Софі Абріа.
Але ця стилізована безладність не є однаково репрезентативною. «Її, як правило, демонструють стрункі, традиційно привабливі білі жінки, такі як Кейт Мосс», — каже Клер Руссель. «Тут мало уваги приділяється різноманітності, що ставить під сумнів її відповідність феміністичним ідеалам».
Успіх на подіумі
Крім того, хоча «неохайна дівчина» прагне звільнитися від домінуючих соціальних норм, вона не залишилася поза увагою індустрії моди та краси.
«Це парадокс: навіть недосконалість можна стилізувати, продати, відредагувати, і модні бренди це зрозуміли», – зазначає Софі Абріат.
Стиль «інді-сліз» зробив яскраву заяву на нещодавньому Тижні жіночої моди в Парижі, продемонструвавши велику кількість шкіри, повернення штанів вузького крою та відродження футболок із гаслами, зокрема футболки «J'adore Dior» – сучасного переосмислення культового дизайну від колишнього художнього керівника Джона Гальяно.
Тим не менш, «неохайна дівчина» пропонує значний ковток свіжого повітря в період появи «дуже реакційних тенденцій», таких як «традиційні дружини», ці «традиційні» домогосподарки, або повернення контенту, що підтримує анорексію, запевняє Клер Руссель.
«Якщо люди знайдуть тенденцію, яка дозволить їм протистояти цим гіперконсервативним і, як наслідок, глибоко мізогіністичним заборонам, це чудово», – підсумовує вона.
