Superga Beauty та Appinio оприлюднили дані ексклюзивного дослідження покоління Z та їхніх звичок догляду за шкірою та волоссям. Це покоління демонструє глибокі знання, високі очікування щодо ефективності та унікальне ставлення до косметичних подарунків.
Superga Beauty , промисловий партнер косметичних брендів, та Appinio , лідер у сфері маркетингових досліджень у режимі реального часу та аналізу споживачів, опитали репрезентативну групу з 1000 молодих жінок у Франції віком від 15 до 25 років, які порівну розподілилися між споживачами засобів догляду за шкірою та волоссям і є репрезентативними для цієї демографічної групи. [1]
Добре освоєна процедура краси
Згідно з дослідженням, чверть опитаних молодих жінок називають себе справжніми ентузіастами догляду за шкірою (27%) або волоссям (24%), і майже половина виявляють сильний інтерес до догляду за красою.
Опитані молоді французькі користувачі косметики дотримуються комплексних процедур догляду за собою, регулярно використовуючи 7,8% засобів догляду за шкірою та 4,3% засобів догляду за волоссям, включаючи засоби для очищення, сироватки, зволожуючі креми, засоби для зняття макіяжу, маски, олії…
Очікування щодо ефективності та прозорості
Окрім співвідношення ціни та якості, покоління Z прагне видимих, перевірених результатів (29% для догляду за шкірою, 33% для догляду за волоссям) та тривалої ефективності (27% та 28%).
Натуральні склади та відповідні інгредієнти також є одними з їхніх головних пріоритетів.
Міцні стосунки з подарунками
Більше того, опитування показало, що 40% користувачів засобів догляду за шкірою купували продукт, що продається з подарунком, а 86% вважають, що подарунки покращують імідж бренду.
За словами учасників дослідження французького покоління Z, ідеальний подарунок має бути бажаним, корисним та практичним.
Зіставивши ці висновки з міжнародними макротенденціями, Superga Beauty та Appinio визначили три ключові профілі покоління Z :
– Соціальний гедоніст , для якого розкіш і краса є інструментами самовираження,
– Модний Kidult , який цінує грайливість та радість,
– Здорова дівчина , яка розглядає цілісне благополуччя як нову форму багатства.
Ці персонажі надихнули на створення трьох ексклюзивних подарункових колекцій, кожна з яких відображає розкіш, сформовану з урахуванням ідентичності, грайливу радість та омолоджувальне благополуччя.
« Сьогодні інновації більше не можуть відбуватися ізольовано. Вони повинні бути пов’язані з ринком і кінцевим споживачем. Дослідження Appinio дозволяють нам швидко адаптувати наші пропозиції, надаючи прямий та контекстуалізований зворотний зв’язок», — каже Леслі Бро Менігер, президент Superga Beauty .
|
Для Superga Beauty та Appinio інновації починаються зі споживача Вже понад чотири роки Superga Beauty об'єднує зусилля з Appinio, щоб враховувати думку кінцевого споживача в процесі інновацій, будь то подарунки, повний спектр послуг чи рецептури. Завдяки цій співпраці Superga Beauty надає своїм клієнтам глибокі знання про споживачів для розвитку маркетингових стратегій. « Я навчалася в L'Oréal з однією одержимістю: завжди починати з кінцевого споживача. Слухаючи, чого вони хочуть, і розуміючи їхні потреби, ви залишаєтеся на крок попереду. Це переконання щодня спонукає нас у Superga Beauty — пропонувати нашим клієнтам ідеї, концепції та продукти, які справді змінюють світ на краще», — сказала Леслі Бро Менігер. Через свою платформу Appinio проводила опитування споживачів у режимі реального часу у понад 190 країнах. « Цінність наших досліджень полягає в їхній здатності відображати реальність. В Appinio ми поєднуємо технологічні інструменти та людський досвід, щоб надавати практичні висновки — тут і зараз», — додає Валері Раже-Броссар, директор зі зв’язків з клієнтами Appinio France . Нове дослідження, присвячене поколінню Z та парфумерії, буде представлено найближчими місяцями. |
