Під впливом соціальних мереж, зростанням популярності рішень для дому та зростаючим попитом на високоякісні засоби догляду за нігтями та здоровіші формули, ринок нігтьової продукції став динамічним інноваційним майданчиком для брендів та постачальників. Ось огляд.
За даними Kantar Worldpanel, 15,8% французів віком від 15 років придбали принаймні один лак для нігтів протягом минулого року, що означає, що 8,3 мільйона людей витратили в середньому 12,6 євро на рік на цьому ринку.
« У світовому масштабі Euromonitor оцінює ринок нігтів у 5,6 мільярда євро у 2024 році , що становить 5,4% зростання порівняно з 2023 роком. Ця динаміка, зокрема, зумовлена категорією догляду за нігтями, на яку припадає 14% від загальної вартості. Сучасні тенденції краси відіграють ключову роль у прогресі, досягнутому в цьому секторі. Наприклад, спостерігається зростання інклюзивності догляду за шкірою, тобто включення всіх типів споживачів, гіперкастомізація, а також скініфікація, яка полягає у застосуванні логіки догляду за шкірою до всіх частин тіла, включаючи нігті. Споживачі також прагнуть сенсорних та емоційних вражень, одночасно впроваджуючи Lazy Beauty, тренд, зосереджений на простоті та швидкості », – пояснює Кендіс Джагут, директор з маркетингу та інновацій Fiabila , провідного світового постачальника в цьому секторі. « Ці зміни призводять до зростання попиту на стійкий манікюр, зокрема УФ-гелі для використання вдома, та до преміалізації продуктів, включаючи догляд за нігтями, і навіть засоби для зняття лаку », – додає вона.
УФ-гелі зараз є рушійною силою ринку
Якщо стандартний лак для нігтів залишається важливим, то зараз йому на зміну приходить гель-лак – напівперманентний лак для нігтів – технологія, популярна завдяки своїй тривалій стійкості та професійному блискучому вигляду. Ці технології базуються на різних формулах, методах нанесення та використанні.
Стандартний лак для нігтів використовує технологію випаровування летких розчинників, а також пігментів і смол. Він висихає на відкритому повітрі за кілька хвилин і пропонує швидке та доступне рішення без потреби у спеціальному обладнанні.
УФ-гель базується на технології зшивання. Його формула містить фоточутливі полімери, які тверднуть під дією УФ- або світлодіодної лампи. Кожен шар – базовий, кольоровий, верхній шар – каталізується окремо для гладкого, ультраблискучого покриття та стійкості до трьох тижнів. Видалення здійснюється шляхом замочування в ацетоні або використання фольги, або навіть свердління поверхні нігтя, що з часом може послабити нігті. Спочатку він був призначений для професіоналів, але поступово став широко використовуватися, оскільки з'явилися набори для самостійного нанесення, що містять портативні світлодіодні лампи, що дозволяє наносити та знімати лак вдома.
Нещодавнє домінування гелевих технологій пов'язане з новими викликами, наприклад, пошуком рішень для агресивного видалення та його впливу на здоров'я нігтів, а також вирішенням екологічних проблем, пов'язаних з формулами.
« На світовому рівні догляд за нігтями та манікюр з УФ-гелем вдома переживають бум. УФ-гелі та нові технології, такі як смужки, а також ефекти, дуже популярні в США. У Бразилії кольори та ефекти залишаються в трійці лідерів, яку вони тепер ділять із засобами для догляду за нігтями. У Японії наука залишається основним орієнтиром для підтримки ринку гібридних продуктів », – наголошує Джагут.
До здоровіших технологій
Ще у 2020 році французький бренд Manucurist випустив Green Flash , перший напівперманентний лак для нігтів біопоходженням, доступний на масовому ринку. Це рішення, розроблене разом із партнером Fiabila, пропонує альтернативу, яку можна видалити так само, як і стандартний лак для нігтів, поєднуючи 12-денну стійкість та формулу, що не містить суперечливих інгредієнтів. П'ять років потому бренд може похвалитися 600 000 користувачів Green Flash по всьому світу, трьома мільйонами проданих флаконів та оборотом у 50 мільйонів євро.
« Ми прагнули працювати над безпечними формулами як для косметологів, так і для користувачів. У 2014 році ми запустили лінійку Green Biosourcé, а потім у 2020 році – Green Flash, версію напівперманентного лаку для нігтів. У розпал пандемії, коли споживачі шукали домашні рішення та чистіший підхід, цей продукт відповідав усім вимогам, і незабаром на нього настав справжній потік уваги », – пояснює Каміль Но, менеджер зі зв’язків з громадськістю та впливу бренду .
Компанія Fiabila, піонер у розробці біоформул, тепер присвячує 10% своєї глобальної робочої сили дослідженням і розробкам у своїх лабораторіях. Вона також нещодавно прийняла до складу свого наукового комітету дерматолога та експерта з нігтів доктора Бертрана Рішерта .
Компанія ретельно підібрала активні інгредієнти, які, включені до кольорових та щоденних або спеціальних формул лаків для нігтів, спрямовані на здоровий ріст нігтів, живлення, відновлення та зміцнення, антиоксидантну дію, запобігання пошкодженням загалом, а також запобігання утворенню кератину.
Цього року пошук передових рішень призвів до запуску My UV-Gel@Home – першого гелю, який можна наносити самостійно, який відповідає нормам та призначений для роздрібного продажу, з тривалістю носіння до трьох тижнів .
«Це технічне та регуляторне досягнення задовольняє високий попит на гель-лаки для домашнього нанесення, пропонуючи таку ж високу ефективність, як і продукти, що використовуються в салонах, але за доступнішою ціною. Крім того, формула в основному складається з олігомерів, щоб запобігти будь-яким ризикам сенсибілізації», — каже директор з маркетингу та інновацій Fiabila.
Рішення також пропонує легке видалення за один крок завдяки засобу для зняття лаку Pro'Nail Gel Remover . Цей засіб для зняття лаку дорожнього розміру постачається у вигляді освіжаючого гелю, який без зусиль видаляє всі типи лаку для нігтів, від стандартних продуктів до стійких УФ-гелів, для швидкого використання будь-коли та будь-де.
Фактично, видалення є однією з головних перешкод для тренду напівперманентного гелю. Виробник IL Cosmetics , також один з основних світових постачальників, фактично зосередився на переосмисленні цього етапу видалення.
« Існує великий попит з боку роздрібних торговців на пропонування технології гель-лаків безпосередньо кінцевим споживачам. Але коли користувачів запитують про їхні очікування, вони оцінюють видалення на тому ж рівні, що й стійкість і блиск, легкість нанесення та безпеку формули. Тому ми мали на меті запропонувати рішення, яке пропонує таку ж ефективність, як і гель, але з інноваційним етапом видалення », – пояснює Орелі Ігнаколо, директор з маркетингу групи IL Cosmetics .
Інновація під назвою Gentle Gel полягає в можливості знімати напівперманентний гель не за допомогою ацетону та фольги, а за допомогою води та краплі олії. Користувач замочує пальці на три хвилини у теплій воді з температурою 38 °C (100 °F), наносить живильну олію, а потім знімає шар гелю з поверхні нігтя паличкою.
« Плівку на поверхні нігтя неможливо зняти без механічного впливу палички, тому прийняття ванни чи миття посуду не впливає на гель-лак. Це рішення пропонує природне видалення вдома, зберігає здоров’я нігтів і дає можливість змінювати манікюр так часто, як потрібно, без жодних побоювань », – підкреслює Ігнаколо.
Вона також наголошує на очікуваннях щодо догляду за нігтями, ослабленими через зростаюче використання напівперманентного лаку: виробник реагує новими ретельно розробленими препаратами.
« Враховуючи попит на продукти, що допомагають відновити та оживити нігті, ми розробили лінійку засобів для догляду за нігтями, включаючи сироватку зі зміцнювальною та загартовуючою дією, розроблену з акцентом на комфорт та ефективність. Гібридні продукти також користуються великим попитом, тому ми пропонуємо лінійку кольорів та засобів догляду. Цей продукт для догляду за нігтями «2 в 1» поєднує в собі ніжний колір та кондиціонуючі активні компоненти як для красивих, так і для зміцнених нігтів. А завдяки модному прозорому нюдовому покриттю або множинним відблискам він пропонує яскравий, вишуканий ефект, що викликає сяйво нігтів », – каже вона.
Лак для нігтів та догляд за ними стають гібридними
Ринок краси застосовує цілісний підхід, дедалі більше преміальних засобів догляду за шкірою, і ця тенденція поширилася на світ нігтів. Для Fiabila ця категорія становить близько 14% світового ринку нігтів і вже забезпечує 28% її обороту.
Відповідно до цього зрушення з'являється нове покоління стандартних гібридних лаків, що поєднують колір та засоби догляду за нігтями. Бренд Kure Bazaar , один з піонерів у сфері чистих лаків для нігтів, звернувся до технічних формул і щойно випустив колекцію сироваток-лаків для нігтів, доступну в 14 відтінках, під назвою Remarquable Therapy Cosmetics . Ці натуральні формули поєднують три активні інгредієнти: кремній, кератин і кальцій, які відомі тим, що зміцнюють, захищають і укріплюють нігті, а також гібіскус, каштан, гречку, мох і, вперше у світі лаків для нігтів, центелу азіатську за її омолоджувальні властивості.
« Цей підхід революційний: ви можете насолоджуватися красивими кольорами, доглядаючи за пошкодженими нігтями за допомогою натуральних формул. Це лак для нігтів майбутнього », – стверджує Крістіан Давид, засновник бренду та першопрохідник натуральних лаків для нігтів .
Лінійка запакована в бурштинові флакони для захисту формул від світла. Доступні базове та верхнє покриття, а також вибір із 14 кольорів – від пастельних до помаранчевих та яскраво-червоних. Як доповнення, шість спеціальних засобів догляду за нігтями, спрямованих на нігті та кутикулу.
Минулої осені бренд відкрив Maison Kure Bazaar за адресою 165 Rue Saint-Honoré, у самому серці Парижа: магазин, що займає два поверхи, пропонує як колекції, так і терапевтичні засоби для нігтів. Kure Bazaar розповсюджується в концептуальних магазинах і доступний приблизно в 15 країнах.
Пляшки для нігтів
Серед ключових трендів також є накладки для нігтів, які випускаються у вигляді наклейок для безпосереднього нанесення на нігті. Ці тонкі, попередньо вирізані плівки, зазвичай виготовлені з гелю або гнучкої смоли, легко підлаштовуються під природну форму нігтів. Вони дуже популярні в США, Азії та, зокрема, в Кореї завдяки своїй доступності, деякі версії можна каталізувати під світлодіодною лампою для напівперманентного ефекту та видалити за допомогою фольги та ацетону.
Завжди прагнучи оптимізації та у відповідь на тренд «лінивої краси», Fiabila та Incoco розробили ексклюзивну співпрацю для запуску колекції Wear Ever . Цей готовий до нанесення манікюр зі 100% справжнім лаком для нігтів дорожнього розміру не потребує сушіння. Він випускається у вигляді смужок, які кріпляться на нігті, обрізаються простим натисканням на контур нігтя, а потім злегка підпилюються для професійного результату та стійкості до десяти днів. Манікюр можна легко зняти стандартним засобом для зняття лаку.
« Ці смужки є справжніми косметичними продуктами; вони відповідають вимогам FDA та REACH, а клейка основа дбайлива для нігтя. Вони складаються з чотирьох шарів: ніжної, безпечної для шкіри клейкої основи, яка ґрунтує та зберігає поверхню нігтя, базового покриття для посилення фіксації, стандартного шару лаку для нігтів з насиченими та інтенсивними кольорами та можливими візерунками, і верхнього покриття для закріплення кольору, забезпечення блиску та тривалої стійкості», – пояснює Джагут.
Налаштування та інклюзивність
Щоб задовольнити попит на індивідуальні продукти, флагманський тренд у сфері краси, американський виробник лаків для нігтів Kirker , нещодавно інвестував у Blank Beauty та її технологію штучного інтелекту для автоматизованого виробництва лаків для нігтів у магазинах або онлайн. Blank Beauty стверджує, що може створювати 40 000 відтінків лаків за допомогою пристроїв площею менше 0,38 квадратних метрів, які встановлюватимуться в точках продажу. Онлайн-користувачі можуть підключитися до платформи Blank, щоб створювати індивідуальні кольори всього за кілька хвилин, а потім отримати їх додому.
Коли йдеться про інклюзивність, Fiabila щойно випустила Universel Nail Cure – перший непомітний, гендерно-нейтральний засіб для покращення нігтів, розроблений для регенерації, захисту та зміцнення поверхні нігтів, створюючи водночас ніжний, природний матовий фініш без ефекту лаку.
