Зв'язок між парфумами, емоціями та нейронаукою також приваблює бразильські бренди, які розглядають ці розробки як цінну можливість для поглиблення лояльності клієнтів.
За словами Клаудії Кортес, менеджера з науки та технологій Givaudan у Латинській Америці , інтеграція нейронауки в парфумерію знаменує собою значний прогрес як у розробці, так і у сприйнятті ароматів. Розроблені з таким підходом, аромати можуть сприяти глибшому емоційному зв'язку зі споживачами.
Гра на емоціях
« Результатом є більше незабутніх вражень та більша лояльність до бренду. Оскільки все більше брендів визнають важливість зв’язку між запахом та емоціями, нейронаука стає конкурентною перевагою та цінним інструментом для розуміння та задоволення емоційних потреб споживачів, чия купівельна поведінка все більше ґрунтується на емоціях», – пояснює вона.
Givaudan використовує широкий спектр рішень та інструментів для розробки емоційно керованих ароматів, починаючи від алгоритмів і закінчуючи найсучаснішим нейробіологічним обладнанням. За словами Клаудії Кортес, найціннішими почуттями під час створення нового аромату є радість і позитив, розслаблення і спокій, а також енергія та життєва сила. « Бренди, які здатні вловити ці емоції у своїх творіннях, виділяються на ринку», — каже вона.
Саме так і сталося з Mary Kay, яка використала технологію ароматів Givaudan для створення настрою, щоб запустити аромат Joy Emotion Scent. За словами Бруни Лібонатті, менеджера з продуктів Mary Kay у Бразилії , цей аромат, розроблений для пробудження радості, щастя та благополуччя, « побив рекорди продажів » за два місяці.
« Ми виявили зростаючий попит на продукти, що забезпечують емоційну користь. Насправді, радість – це універсальне почуття, особливо в той час, коли споживачі шукають комфорту та позитиву перед обличчям щоденних викликів. Понад 80% опитаних повідомили про покращення настрою, енергії та самопочуття після використання Joy Emotion Scent. Я вважаю, що ми стоїмо на світанку нової ери у світі ароматів», – пояснює Лібонатті.
Енріке Сейлз, віцепрезидент Coty з досліджень і розробок у Бразилії та Латинській Америці , підтверджує, що інтеграція нейронауки та парфумерії є перспективним напрямком для цього сектору. « Оскільки ми віримо в цей потенціал, ми інвестували в запуск Adidas Vibes у Бразилії, створеного для створення позитивних емоцій та відчуттів».
Шість парфумерних вод колекції були натхненні емоціями, виявленими за допомогою наукових досліджень та споживчих досліджень. Кожен аромат Vibe був ретельно створений для задоволення конкретної емоційної потреби, а ключові переваги, за словами споживачів, включають приплив енергії, покращення самопочуття та відчуття розслаблення та комфорту.
Спеціальна лабораторія Boticário
Зі свого боку, група Boticário наприкінці 2023 року відкрила першу в Бразилії нейронаукову лабораторію, присвячену красі.
« Ми створили NeuroLab GB, щоб дослідити, що насправді рухає людьми: емоції. Ця лабораторія стала поворотним моментом у нашому способі інтерпретації людської поведінки та розуміння того, як кожен аромат здатний пробуджувати спогади та відчуття», – пояснює Дезіре Шук, менеджер з досліджень та розробок у Grupo Boticário .
За словами Шук, NeuroLab GB відіграла ключову роль в еволюції розробок парфумів у групі. « Дійсно, нюх – це єдине відчуття, безпосередньо пов’язане з лімбічною системою, ділянкою мозку, що відповідає за емоції, спогади та почуття. Саме тому аромати здатні викликати негайні та інтенсивні емоційні реакції. Наша лабораторія включає експертів та передові технології, здатні вивчати сенсорні стимули та їх неврологічні реакції в режимі реального часу, такі як електричні імпульси мозку, коливання серцевого ритму, напрямок погляду та розширення зіниць, що дозволяє проводити точний та об’єктивний аналіз споживчого досвіду», – наголошує вона.
Серед проектів, які вже були реалізовані в NeuroLab GB, є розробка парфумів Egeo, бренду Boticário Group, найбільш глибоко натхненного нейронаукою. « У 2024 році ми запустили Egeo E.joy, розроблений з нашим ексклюзивним активним інгредієнтом Joy Effect, що поєднує таурин і женьшень з яскравістю фруктів і силою деревини, щоб забезпечити відчуття ентузіазму та енергії. Цього року ми запустили Egeo Choc High, гурманський аромат, який поєднує стимулюючі нюхові нотки (шоколад і полуниця), посилює сенсорні враження та викликає відчуття енергії та задоволення».
Портфоліо
