З emotiOn Social Connection, dsm-firmenich представляє новий додаток, отриманий в результаті своєї дослідницької програми в галузі нейронауки, – метод створення ароматів, що сприяють емоційній близькості.
Чи можуть аромати допомогти людям будувати кращі соціальні стосунки? dsm-firmenich вважає, що так — і парфумерна компанія навіть розробила новий метод створення ароматів, які сприяють соціальним зв'язкам! Ця інновація, що отримала назву emotiOn social connection (соціальний зв'язок) , надає парфумерам структуровану основу для підтримки їхнього творчого процесу.
Зміцнення соціальних зв'язків
Створений у рамках програми emotiOn (вимовляється «емоті-он») та заснований на нейронаукових дослідженнях у співпраці з академічними партнерами, новий підхід dsm-firmenich до дизайну ароматів вважається першим науково доведеним методом зміцнення людських зв'язків та натхнення на реальну соціальну взаємодію.
« Він поєднує емоційний досвід, аналіз даних та поведінкову науку, щоб створювати аромати, які допомагають нам зблизитися один з одним, які допомагають нам зв’язатися з іншими», – ділиться Маттео Маньяні, виконавчий віце-президент відділу розвитку dsm-firmenich .
Цей новий креативний метод явно відповідає реальній та глибоко відчутній потребі. Дослідження dsm-firmenich, проведене серед 12 000 споживачів у 20 країнах, показало, що 75% вважають позитивні соціальні стосунки ключем до благополуччя. Проте понад половина учасників покоління Z — 52% — сказали, що почуваються ізольованими та мають менше особистого спілкування.
І аромати займають важливе місце в цьому ландшафті: 61% опитаних dsm-firmenich повідомили, що парфуми допомагають їм подолати почуття ізоляції.
Великі дані та штучний інтелект
Щоб підтвердити це сміливе твердження, dsm-firmenich стверджує, що було проведено « ретельний науковий процес », який поєднує поведінкову науку та творчий досвід.
Компанія спиралася на масштабне дослідження споживачів , зосереджене на розшифровці нюхових сигналів, пов'язаних з емоціями, які ми відчуваємо, коли спілкуємося з іншими.
Результати дослідження були порівняні з великою базою даних dsm-firmenich, яка містить понад 40 000 протестованих ароматів та понад мільйон відгуків споживачів, та оброблені за допомогою власної моделі штучного інтелекту компанії для виявлення характерних нюхових патернів.
Одночасно, у співпраці зі всесвітньо відомим дослідницьким інститутом, dsm-firmenich розробила методологію поведінкового тестування для вимірювання людських реакцій у контексті соціальних взаємодій. Ці тести слугували для перевірки креативних принципів, що лежать в основі emotiOn Social Connection.
« Розшифровуючи емоційну мову ароматів, ми створюємо ароматичні рішення, які допомагають людям почуватися більш соціально впевненими та пов’язаними», – підкреслює Сара Райзінгер, головний науковий співробітник dsm-firmenich .
Універсальний підхід, який розкриває соціальний зв'язок emotiOn, застосовується як до вишуканих парфумів, так і до засобів щоденного використання.
|
Основні тенденції та останні інновації в розробці ароматів будуть представлені та обговорені на майбутньому саміті Fragrance Innovation Summit, який відбудеться 26 листопада в Парижі. Детальна програма: www.fragranceinnovation.com/en/ |
