Багатонаціональний новатор у сфері косметичних інгредієнтів співпрацює з інфлюенсерським дуетом Chemist Confessions, щоб запустити освітню кампанію, присвячену осмолітам та їх перевагам для догляду за шкірою та тілом . За допомогою цієї ініціативи IFF прагне підвищити обізнаність та визнання цих потужних інгредієнтів у сфері краси та особистої гігієни.
Осмоліти – це невеликі природні молекули, які допомагають клітинам підтримувати зволоження та захищають їх від стресових факторів навколишнього середовища, таких як ультрафіолетове випромінювання та тепло. Бетаїн – один із найвідоміших прикладів. За даними IFF (International Flavors & Fragrances), незважаючи на їхню доведену здатність зміцнювати шкірний бар'єр та забезпечувати тривале зволоження, осмолітам продовжують приділяти обмежену увагу в догляді за шкірою, часто поступаючись місцем більш знайомим інгредієнтам, таким як гіалуронова кислота та алое вера.
Лише 0,03% продуктів виділяють осмоліти
Останні дані свідчать про те, що за останні п'ять років лише 0,03% нових продуктів для догляду за шкірою згадували осмоліти у своїх заявах. [1]
В опитуванні, проведеному в соціальних мережах, 61% респондентів асоціювали назву INCI бетаїн, основний осмоліт, з піноутворенням, що свідчить про те, що багато хто не знає про його переваги для шкіри, такі як зволоження та підтримка бар'єру. [2]
Зменшення розриву в обізнаності
Щоб допомогти подолати прогалину в знаннях про осмоліти, IFF співпрацює з колишніми науковцями з догляду за шкірою L'Oréal та засновницями Chemist Confessions, Глорією Лу та Вікторією Фу . Використовуючи їхню активну спільноту в Instagram, яка налічує 158 000 підписників, та спеціалізований контент-центр, розміщений на IFF, кампанія прагне зробити складну науку доступною та цікавою за допомогою зрозумілого та переконливого освітнього контенту.
У рамках кампанії буде досліджено, як осмоліти, такі як бетаїн, допомагають підтримувати зволоження, підтримують бар'єрну функцію шкіри та сприяють загальному здоров'ю шкіри. Наприклад, чотиритижневе клінічне дослідження продемонструвало, що щоденне застосування крему, що містить GENENCARE® OSMS BA (бетаїн) від IFF, значно зменшило трансепідермальну втрату води, що підкреслює ефективність осмолітів у покращенні бар'єрної функції шкіри.
Говорячи про партнерство, Кріс Босма, глобальний директор з маркетингу засобів догляду за собою та дому в IFF , зазначила: « Наука про догляд за шкірою може бути складною, але Chemist Confessions має чудовий дар перекладати її в чіткі, захопливі ідеї, які знаходять відгук як у експертів, так і у звичайних споживачів. Це робить їх ідеальним партнером для підвищення обізнаності про переваги осмолітів, таких як бетаїн».
