У середу, 28 травня, elf Beauty оголосив про знакову угоду для косметичного бренду, що спеціалізується на прямих продажах споживачам, про свої плани придбати rhode — лінію косметики та засобів догляду за шкірою, засновану моделлю та підприємницею Гейлі Бібер , — вартістю 1 мільярд доларів США.
Elf був серед першої хвилі косметичних брендів, що орієнтувалися безпосередньо на споживача (DTC), запустивши онлайн-продажі на початку 2000-х років. Його основна стратегія: налагодження прямих відносин зі споживачами через інтернет та соціальні мережі, минаючи традиційних посередників.
Бренд здобув популярність завдяки своїм доступним, «чистим» продуктам та розумному маркетингу, який зміг посилити завдяки партнерству з інфлюенсерами.
«Elf Beauty знайшла однодумця-інноватора в особі Rhode», – сказав голова правління та генеральний директор Elf Таранг Амін . «Rhode ще більше диверсифікує наш портфель за допомогою швидкозростаючого бренду, який робить найкраще з престижу доступним. Ми раді здатності Rhode ламати бар'єри краси, повністю узгоджуючи бачення Elf Beauty щодо створення компанії іншого типу. Rhode – це чудовий бренд, який, на нашу думку, готовий до ракетного зростання».
Elf здійснює найбільше придбання у своїй історії в той час, коли тарифи на китайський імпорт чинять тиск на її бізнес. У своїх квартальних результатах, також опублікованих у середу, компанія не оприлюднила прогноз на поточний квартал, посилаючись на невизначеність щодо тарифів, запроваджених адміністрацією Трампа.
Таранг Амін пояснив, що 75% продукції elf постачається з Китаю , і що тарифи можуть коштувати компанії до 50 мільйонів доларів США на рік .
Elf Beauty погодилася придбати Rhode за 600 мільйонів доларів США готівкою та 200 доларів США акціями, а також за додаткову потенційну компенсацію у розмірі 200 мільйонів доларів США залежно від результатів діяльності Rhode протягом наступних трьох років.
Ціна покупки приблизно в 3,8 раза перевищує чистий обсяг продажів Rhode у розмірі 212 мільйонів доларів США за дванадцять місяців, що закінчилися 31 березня 2025 року.
«Наше партнерство з elf Beauty знаменує собою неймовірну можливість підвищити та пришвидшити нашу здатність охоплювати ширшу аудиторію нашої спільноти за допомогою ще більш інноваційних продуктів та розширювати нашу дистрибуцію по всьому світу», – прокоментувала Гейлі Бібер.
Гейлі Бібер, дочка актора Стівена Болдвіна, має понад 50 мільйонів підписників в Instagram та працювала моделлю для таких відомих брендів, як Ralph Lauren та Tommy Hilfiger. Вона продовжуватиме брати участь у розвитку бренду як головний креативний директор та керівник відділу інновацій Rhode's разом зі співзасновниками Майклом Д. Ратнером та Лорен Ратнер.
Заснований три роки тому, її бренд спеціалізується на високоякісних засобах для догляду за шкірою та макіяжу, і особливо відомий своїми тонованими бальзамами для губ “liptint”.
Очікується, що Rhode вперше запустить свою продукцію у звичайних магазинах до кінця року в Sephora у Північній Америці та Великій Британії.
Портфоліо
