Після запуску свого інтернет-магазину в США, французький бренд догляду за шкірою, заснований у 1961 році П'єром Жюлем Оже, готується до повернення на внутрішній ринок, керуючись стратегією, що поєднує спадщину, інновації та омніканальний підхід.
Марі Дельпорт, нова генеральна менеджерка бренду, має намір повернути П'єра Оже в центр уваги! Бренд, який нещодавно перезапустив свій інтернет-магазин у Сполучених Штатах, буде доступний онлайн у Франції, починаючи з серпня (www.pieraugeparis.com), а офіційний перезапуск у Європі заплановано на вересень.
« П’єр Оже має багато сильних сторін — солідну репутацію у Франції та за кордоном, а також спадщину, що корениться в майстерності, продуктивності та елегантності французької розкоші», — підкреслює режисер.
Новий початок
Минулого тижня в Парижі відкрився тимчасовий тимчасовий магазин з метою відновлення зв'язку з професіоналами галузі після ліквідації B. Cosmétique, яка курувала бренд з 2020 року.
Під керівництвом молодої пари підприємців, Шарля Дюпона та Діани де Конт, чиїми амбіціями було модернізувати імідж Pier Augé та розширити його міжнародну присутність, зокрема в Китаї, B Cosmétique провела редизайн візуальної ідентичності бренду. Однак ці зусилля не принесли тривалого фінансового покращення. У листопаді 2023 року Комерційний суд Шатору зрештою наказав ліквідувати компанію, поставивши під сумнів майбутнє бренду з більш ніж 60-річною історією.
З того часу бренд стратегічно планує своє відродження, за фінансової підтримки міжнародної групи.
Французьке коріння, міжнародні амбіції
Історично розташована в Шатору, Франція, фабрика П'єра Оже незабаром може знову запрацювати . « Наразі ми вивчаємо можливість її перезапуску», — каже Марі Дельпорт.
Тим часом виробництво здійснюється у Швейцарії завдяки партнерству з CRB (Intercos Group). Довгострокове бачення: повернути виробництво до Франції та підтвердити коріння бренду.
На піку своєї популярності Pier Augé розповсюджувався приблизно в тридцяти країнах. Зараз бренд знову доступний в США через свій інтернет-магазин і поступово перезапускається, плануючи розширити свою онлайн-присутність у Франції та Європі, а також відновити свої позиції у фізичній роздрібній торгівлі.
Pier Augé, давній бренд у салонах краси, прагне відновити зв'язок з цією мережею, одночасно відкриваючись для ширшої аудиторії. Відкриття флагманського магазину в Парижі заплановано на 2026 рік , а стратегія у Франції буде базуватися на омніканальній моделі, що поєднує онлайн-продажі, вибіркове фізичне розповсюдження та активацію в соціальних мережах.
Наука та інновації
Відродження бренду також зосереджене на вшануванні його багатої продуктової спадщини. Заснований у 1961 році французьким фармацевтом, П'єр Оже з самого початку виділився науковим підходом до догляду за шкірою. Ґрунтуючись на дослідженнях молекулярної структури шкіри, бренд створив передові формули, зокрема лінійку Ental для чутливої шкіри, і був піонером у використанні DNA-HP, який невдовзі став його фірмовим інгредієнтом.
Новий догляд, запропонований брендом, базується на трьох ключових моментах: подвійне очищення, догляд за шкірою та захист. Кілька культових продуктів також були переглянуті з модернізованими формулами, включаючи відновлювальну маску Douce Aura . Також запускаються нові продукти, такі як догляд за обличчям з ультрафіолетовим фільтром SPF 50 та олія для губ проти зморшок, що відновлює вологу, відповідно до поточних очікувань.
« Pier Augé залишається брендом, керованим досвідом, ефективністю та видимими результатами», – наголошує Марі Дельпорт.
Портфоліо
