Заснований у 2019 році Ребеккою Кетлін та Дідьє Дерозеном, бренд натурального догляду за волоссям in&out, присвячений текстурованому волоссю, зараз доступний майже в 300 магазинах по всій Франції, і планується подвоїти цю кількість до кінця 2025 року. Бренд також націлений на експансію в Європі, починаючи з ринку Великої Британії, що є стратегічним кроком, оскільки сегмент текстурованого волосся там переживає значне зростання.
Два партнери вивчають ринок текстурованого волосся вже майже десять років. Перед запуском In Haircare вони створили застосунок Ma Coiffeuse Afro — досі активну платформу для запису на домашній візит до перукаря. Опитування, надіслане користувачам для кращого розуміння їхніх потреб, виявило ключовий висновок: 41% повідомили про проблеми з ростом або ламкістю волосся.
Концепція одразу ж знайшла відгук, проклавши шлях для запуску першого продукту In Haircare: Pousse & Volume, добавки для росту та об'єму волосся, що пропонувалась як у формі капсул, так і у формі жувальних цукерок.
« Ми наполегливо працювали над складом, який, як ми хотіли, був натуральним та ефективним, з активними інгредієнтами, відомими своєю здатністю сприяти росту та зміцненню волосся, такими як женьшень, цинк, хвощ польовий, розмарин, кропива тощо», – пояснює Ребекка Кетлайн, співзасновниця бренду .
У 2024 році In Haircare представила свої перші продукти для місцевого застосування, розширивши портфоліо до 12 найменувань, і незабаром очікується 15. Засіб для формування локонів Milk In швидко став бестселером, потрапивши поряд із двома харчовими добавками бренду — згідно з даними компанії, один продукт продається кожні 28 секунд.
Відпливаючи до Сполученого Королівства
У категорії «Догляд за волоссям» у 2024 році було зафіксовано зростання на 30% , а у 2025 році прогнозується зростання майже на 80% . З травня бренд доступний у Mademoiselle Bio, La Belle Boucle, Nuoo та кількох французьких аптеках, зокрема у великих паризьких аптеках, таких як City Pharma (rue du Four), Pharmacie Carré Opéra та Pharmacie du Forum des Halles.
In Haircare, цифровий натив, генерує 50% свого доходу онлайн через свій вебсайт, сайти електронної комерції своїх роздрібних партнерів, а також nocibe.fr, blissim.fr та helssyhair.com.
Наразі європейський вихід бренду залишається обмеженим — одна точка продажу в Німеччині, дві в Бельгії та три у Швейцарії — але, як зазначає засновник, « всі індикатори сприятливі » для успішного виходу на ринок Великої Британії.
У червні минулого року In Haircare вперше взяв участь у заході «French Beauty Experience», організованому Business France у Лондоні. Бренд підкорив дистриб'юторів та фахівців галузі якістю своїх формул, увагою до деталей в упаковці та назвою, яка звучить природно англійською мовою. Він також отримав дві нагороди: одну за найкращу цифрову комунікацію, а іншу визнали його « Найбільш релевантним французьким брендом для британського ринку».
Цей відгук вказує на сильний потенціал зростання. Він також є сильним сигналом у країні, де сегмент текстурованого волосся є особливо динамічним. « Наші переговори з кількома дистриб'юторами вже перебувають на дуже просунутій стадії», — каже Ребекка Кетлайн.
Портфоліо
