У неділю, 27 липня, представники Європейського Союзу домовилися про абсолютно незбалансовану угоду, яка вигідна виключно Сполученим Штатам. Хоча вона дозволяє повернутися до певної форми стабільності, якої очікують економічні оператори, угода підтверджує кінець багатосторонності в рамках СОТ. Для європейської індустрії краси та особистої гігієни це, ймовірно, призведе до послаблення експортних показників на цьому ключовому ринку. Ланцюги поставок, ймовірно, будуть переналаштовані в усьому трансатлантичному регіоні.
Президенту Дональду Трампу вдалося нав'язати Європейському Союзу більшу частину своєї тарифної програми. Представники блоку з 27 країн або вирішили не чинити опір тиску, або не змогли цього зробити, натомість уникаючи прямої конфронтації.
15-відсотковий мито на європейські товари
Угода передбачає 15-відсоткове мито на європейський експорт до Сполучених Штатів . Лише короткий перелік «стратегічних товарів» не підлягатиме жодним тарифам, включаючи літаки та деталі для літаків, деякі хімічні речовини та деякі сільськогосподарські продукти.
Ставки були високі, оскільки наближався крайній термін 1 серпня, а на кону стояли трансатлантичні торговельні відносини вартістю 1,9 трильйона доларів США, що становить близько 30% світової торгівлі.
«Я на 100 відсотків впевнений, що ця угода краща, ніж торговельна війна зі Сполученими Штатами», – заявив журналістам на брифінгу в понеділок головний переговірник ЄС, комісар з питань торгівлі Марош Шефчович .
Хоча 15-відсотковий показник нижчий за 30-відсотковий тариф, яким Трамп колись погрожував Європейському Союзу, важко назвати це перемогою, особливо враховуючи те, що від Сполучених Штатів не вимагають жодних аналогічних поступок натомість. Коли Велика Британія погодилася на 10% тарифи у своїй травневій торговельній угоді, європейські лідери визнали результат поганим.
Слід пам'ятати, що до початку торговельних ворожнеч адміністрацією Трампа косметична та парфумерна продукція, що торгується між двома зонами, часто звільнялася від мит або оподатковувалася дуже низько. В середньому європейські товари в усіх секторах підлягали оподаткуванню в розмірі 4,8 відсотка при ввезенні до США.
Які наслідки?
Зі ставкою 15% Європейський Союз ставиться так само, як і Японія, яка лише минулого тижня завершила аналогічну угоду. Конкурентоспроможність регіону частково залежатиме від угод, які його основні конкуренти в косметичному секторі, зокрема Корея та Китай, зможуть досягти з адміністрацією Трампа.
У Брюсселі визнають, що укладена в результаті переговорів угода ставить європейських виробників у гірше становище, ніж раніше . Однак чиновники стверджують, що альтернативи, такі як ще вищі тарифи або невизначеність повної відсутності угоди, були б набагато шкідливішими.
«Хоча ця угода кладе край невизначеності, вона створює значну загрозу для конкурентоспроможності французької косметичної промисловості», – сказав Еммануель Гішар, генеральний директор FEBEA , головної французької торгової асоціації індустрії краси.
У 2024 році Сполучені Штати були провідним світовим покупцем французької косметики та засобів особистої гігієни , імпортувавши 2,8 мільярда євро — 12,6% від загального обсягу французького експорту в цьому секторі.
Хоча всі деталі угоди, особливо щодо винятків для певних хімічних продуктів, досі незрозумілі, очікується, що постачання сировини, проміжних продуктів та упаковки з Європи стане значно менш привабливим для американських покупців. Якщо конкуренти ЄС, зокрема Китай, зіткнуться з аналогічними або вищими тарифами, зниження європейської конкурентоспроможності може бути певною мірою стримане. Однак у деяких випадках виробництво в Сполучених Штатах може знову стати привабливою альтернативою .
Американські споживачі також можуть відчути труднощі, принаймні в короткостроковій перспективі, особливо з огляду на те, що тарифи наростають на додаток до слабшого долара, що робить європейські товари ще дорожчими. Компанії, що імпортують іноземні товари до США, можуть бути схильні перекладати частину або всі додаткові витрати на споживачів.
Тому багато що залежатиме від еластичності цін на європейську косметичну продукцію . Престижні та розкішні європейські парфуми стикаються з відносно невеликою конкуренцією з боку аналогів, вироблених у США. Нещодавні високі показники Interparfums свідчать про те, що цей сегмент може залишатися стійким навіть в умовах зростання цін. Те саме може не стосуватися косметики, яка, ймовірно, більш чутлива до цінового тиску.
