У США ринок косметики продовжує розширюватися, хоча й повільнішими темпами. Згідно з даними Circana, ринок престижної косметики в США зріс на 2% до 16 мільярдів доларів США, тоді як продажі масової косметики збільшилися на 4% до 34,6 мільярда доларів США у першій половині 2025 року. Як нові тарифи адміністрації Трампа вплинуть на ринок, може стати більш очевидним пізніше цього року.
Ринки масової та престижної косметики нарешті можуть зблизитися в США! Дійсно, продажі преміальних брендів у масовій роздрібній торгівлі та престижних брендів за доступною ціною перевершили їхні аналогічні показники протягом першої половини року.
«Останні результати індустрії краси свідчать про споживача, який зосереджений на ефективності та підвищеній цінності», – прокоментувала Лариса Єнсен, глобальний радник індустрії краси в Circana . «Лише 14% покупців косметики в США вважають, що вищі ціни означають кращу якість продукту».
За даними Circana, у першій половині 2025 року ринок престижної косметики США зріс на 2% до 16 мільярдів доларів США , тоді як продажі у масових магазинах збільшилися на 4% до 34,6 мільярда доларів США.
Продажі престижних парфумів зросли на 6% до 3,9 млрд доларів США та зростали за всіма показниками, включаючи кількість проданих одиниць та середню ціну продажу. Примітно, що продажі у другому кварталі прискорилися порівняно з першим кварталом, причому значну роль у цьому зростанні відіграли запуски нових парфумерних брендів. Ці нові продукти склали майже третину від загального прибутку від продажу парфумів. Високі концентрації, особливо парфумерна вода та парфуми, продовжують стимулювати зростання ринку.
Водночас споживачі тяжіли до доступніших варіантів, при цьому продажі міні-/дорожніх соків зросли на 15% – майже в чотири рази швидше, ніж продажі інших розмірів. Парфуми були найшвидше зростаючою категорією на масовому ринку , зросли на 17% у доларовому вираженні, і переважно це було пов'язано з жіночими ароматами.
Що стосується волосся , то продажі в престижному каналі зросли на 6% протягом першого півріччя, досягнувши 2,3 млрд доларів США. За даними Circana, усі сегменти престижного волосся продемонстрували зростання, починаючи від однозначного збільшення продажів шампунів та кондиціонерів до двозначного зростання продажів засобів для укладання. Засоби для догляду за шкірою голови також залишалися сильними в першому півріччі, зрісши на 19%. Натомість, загальна категорія волосся показала слабші результати в масовому каналі: доларові продажі зросли на 4%, а кількість одиниць залишилася незмінною.
Що стосується косметики , то роздрібні продажі престижної продукції за перше півріччя склали 5,2 млрд доларів США, що відображає скромне зростання на 1%, тоді як кількість проданих одиниць залишилася незмінною. Натомість, продажі косметики в масових магазинах знизилися на невеликі однозначні числа як у доларовому еквіваленті, так і в одиницях.
Засоби для губ стали основним сегментом престижної косметики, попри уповільнення зростання до 3%, і були єдиною сферою зростання продажів косметики в масовому каналі. Сегмент престижної косметики для очей продемонстрував покращення показників, змінивши минулорічний спад, значною мірою завдяки зростанню продажів туші. Косметика для обличчя, найбільший сегмент престижної косметики, залишився незмінним.
З січня по червень продажі засобів масового ринку перевершили продажі престижних засобів. Продажі масових засобів зросли на 4% у доларовому еквіваленті та зросли в кількості проданих одиниць. Натомість, продажі престижних засобів догляду за шкірою у доларах знизилися на 1% до 4,6 млрд доларів США, хоча кількість проданих одиниць зросла.
За даними Circana, падіння продажів престижної косметики пов'язане головним чином зі зниженням продажів засобів догляду за обличчям у звичайних магазинах. Сегмент престижної косметики для тіла продовжував процвітати, а креми для тіла, засоби для вмивання та мило для рук зробили найбільший внесок у зростання.
