Компанія Rituals Cosmetics переходить від краси до благополуччя та незабаром запровадить свою концепцію спа-процедур для розуму Mind Oasis як систему plug-and-play для бізнесу – частину ширшого плану боротьби з поточною епідемією стресу, каже її генеральний директор.
Mind Oasis від Rituals Cosmetics – спеціалізований спа-простор для розуму, що пропонує низку мультисенсорних вражень, таких як масаж мозку, гідромасаж, керовані медитації та дихальні вправи, – був вперше відкритий у 2021 році у флагманському мегамагазині бренду The House of Rituals в Амстердамі . Mind Oasis був розроблений для заспокоєння зайнятих покупців та пропозиції вражень, що виходять за рамки традиційного роздрібного продажу косметики.
Розслабляйтеся розумніше, заряджайтеся глибше
Під час основної доповіді на Shoptalk Europe 2025 , що відбулася на початку червня в Барселоні, Іспанія, Реймонд Клостерман, засновник і генеральний директор Rituals, розповів учасникам, що роздрібні пропозиції, орієнтовані на досвід та захопливі враження, – це майбутнє краси .
«Для нас саме в цьому полягає імерсивна роздрібна торгівля. Йдеться не про продукти, а про загальний досвід і сміливість розвиватися далі», — сказав Клостерман.
Генеральний директор зазначив, що Rituals зосереджується на Mind Oasis, оскільки компанія переходить від краси до благополуччя . «Одна з найбільших епідемій сьогодення – це стрес. Стрес – це нова норма, а спокій – чудова розкіш», – пояснив він. І Rituals, за його словами, прагне розширити доступ до цієї розкоші.
За його словами, Mind Oasis вже можна знайти в низці великих магазинів Rituals по всій Європі, допомагаючи покупцям «розумніше розслаблятися та глибше відновлюватися». Але в довгостроковій перспективі, за словами Клостермана, метою є розширення Mind Oasis за межі власних б'юті-центрів компанії як системи «підключи та працюй» для преміальних готельних та туристичних компаній, таких як готелі, аеропорти, оздоровчі курорти та великі корпорації. І Rituals розпочне це впровадження лише за кілька місяців – з вересня цього року .
Виступаючи перед Premium Beauty News після виступу на Shoptalk Europe, Клостерман сказав: «Ми відчуваємо та бачимо, що можемо поділитися позитивними перевагами нашого Mind Oasis поза межами наших стін».
Оазис розуму – Благополуччя поза красою
«…Вересень 2025 року знаменує собою новий розділ», – сказав Клостерман. «Саме тоді ми відкриємо двері для інших компаній, щоб вони могли впровадити Mind Oasis у своє середовище. Ми забезпечимо все – від дизайну та технологій до навчання та підтримки. Це модель «підключи та працюй», але з душею».
Він сказав, що з самого початку Rituals уявляли собі простір, де «давня мудрість зустрічається із сучасною наукою», і в міру розвитку концепції це твердо підтримуватиметься.
Перший запуск у The House of Rituals дозволив компанії «випробувати, удосконалити та зрештою втілити цю мрію в життя», пояснив він після трьох років розробки разом із нейробіологами, композиторами звукових пейзажів та дизайнерами сенсорних систем. Команди працювали над створенням захопливих вражень, таких як масаж мозку та гідромасаж, використовуючи технологію розваг на основі мозкових хвиль та відчуття невагомості, щоб забезпечити «вимірний вплив та легке відновлення», сказав Клостерман, які тепер будуть доступні й іншим.
На запитання, чи є конкретні глобальні ринки, на які Rituals орієнтуватиметься за допомогою Mind Oasis, він відповів: «Хоча Rituals працює у понад 30 країнах, найсильніший початковий попит очікується в Європі, особливо на ринках, орієнтованих на оздоровлення, таких як Нідерланди , Німеччина та Скандинавія . Однак Азія та Північна Америка також розглядаються як регіони з високим потенціалом, особливо в сфері розкішної гостинності та залів очікування в аеропортах».
Емпіричне благополуччя – глобальний еталон
Генеральний директор зазначив, що метою було масштабування Mind Oasis по всьому світу – у магазинах Rituals та через партнерів – але в довгостроковій перспективі бачення було ширшим. «Ми хочемо, щоб Mind Oasis став світовим еталоном емпіричного благополуччя. Через десять років ми побачимо його в сотнях місць з високою відвідуваністю та високим рівнем контакту по всьому світу», – сказав він, причому компанія навіть вивчає, як Mind Oasis можна було б впровадити в домівки людей.
Обговорюючи потенціал Mind Oasis для збільшення доходів Rituals – виведення бренду за межі 2,1 мільярда євро у 2024 році – Клостерман сказав: «Ми не женемося за цифрами, ми створюємо рух за добробут. Тим не менш, Mind Oasis є стратегічною опорою зростання. Він відображає наш перехід від продукту до досвіду, від транзакцій до трансформації. Так, це нове джерело доходу, але що ще важливіше, це новий спосіб виконання нашої місії».
І оскільки Rituals продовжує виходити за рамки краси та охоплювати благополуччя, генеральний директор зазначив, що компанія розглядає безліч інших інноваційних напрямків . «Ми досліджуємо технології краси, інструменти цифрового благополуччя, лінійки засобів для сну та усвідомленості. Ми також експериментуємо зі штучним інтелектом та імерсивними форматами роздрібної торгівлі. Майбутнє благополуччя є мультисенсорним, заснованим на даних та глибоко особистим – і ми тільки починаємо».
