Рішення азійського гіганта електронної комерції Shein відкрити магазин в історичному паризькому універмазі викликало обурення у столиці моди. Деякі французькі бренди моди та краси висловили шок і заявили, що вилучать свою продукцію з торгової точки, яка переживає труднощі.
Гнів вирує з того часу, як минулого тижня Shein оголосила про відкриття свого першого постійного фізичного магазину в листопаді в BHV Marais , культовій будівлі, яка стоїть навпроти паризької ратуші з 1856 року.
Цей крок спонукав деякі французькі бренди оголосити про вихід з BHV Marais, але універмаг вже втрачав орендарів через прострочені платежі. Співзасновниця лінії косметики Aime Матильда Лакомб , чий бренд був серед тих, хто вирішив піти після оголошення Шейна, сказала, що вона «глибоко шокована» угодою.
Профспілки BHV також очолили заклики до страйку в п'ятницю на знак протесту проти приходу Шеїна, попереджаючи про «короткострокову загрозу існуванню універмагу».
Критики побоюються, що Шейн, чий стрімкий злет став прокляттям для традиційних роздрібних модних компаній, ще більше зашкодить магазинам у Франції, яким довелося звільнити персонал або закритися.
Заснований у Китаї, а зараз розташований у Сінгапурі , гігант швидкої моди продає широкий асортимент товарів за надзвичайно конкурентними цінами. Але він також перебуває під пильною увагою світового співтовариства через вплив своєї бізнес-моделі на навколишнє середовище та умови праці на своїх текстильних фабриках.
«Навпроти офісу мера Парижа вони створять новий мегамагазин Shein, який — після знищення десятків французьких брендів — може ще більше заполонити наш ринок одноразовими товарами», — заявила торгова асоціація французьких компаній готового жіночого одягу FFPAPF.
Європейська комісія розслідує справу Шейна через ризики, пов'язані з незаконною продукцією, тоді як минулого місяця законодавці ЄС схвалили законодавство, спрямоване на обмеження впливу швидкої моди на навколишнє середовище. «Прихід Шейна суперечить нашим переконанням», – заявив AFP колишній міністр екології Франції з питань перехідного періоду Крістоф Бешу .
«Вшанування» столиці моди
Shein представив свій вихід на ринок фізичної роздрібної торгівлі у Франції як данину поваги країні та її центральному місцю у світі моди.
«Обираючи Францію місцем для випробування фізичної роздрібної торгівлі, ми шануємо її позицію ключової столиці моди та підтримуємо її дух креативності та досконалості», – сказав Дональд Танг, виконавчий голова Shein . «Доречно, що ця подорож починається в Парижі, в BHV — місці народження сучасної роздрібної торгівлі», – додав він.
Компанія також планує відкрити магазини в універмагах Galeries Lafayette у містах Діжон, Реймс, Гренобль, Анже та Лімож. BHV Marais та п'ять магазинів Galeries Lafayette управляються групою роздрібної нерухомості Societe des Grands Magasins (SGM).
SGM прагне придбати будівлю BHV Marais у Galeries Lafayette, але державний банк, який сподівався допомогти профінансувати покупку, вирішив відмовитися від партнерства з Шеїном. «Банк територій дізнався про це партнерство через пресу без будь-якого попереднього повідомлення, що призвело до порушення довіри між двома сторонами», – йдеться у заяві.
SGM засудила «політичний тиск», що стояв за цим кроком, але наполягала, що все ще може здійснити покупку будівлі.
«Галерея Лафайєт» також висловила свою незгоду з відкриттям бутиків Shein у п’яти місцях, що носять її ім’я, хоча вона більше не керує цими місцями. «Галерея Лафайєт висловлює свою глибоку незгоду з цим рішенням у світлі позиціонування та практики цього бренду ультрашвидкої моди, які суперечать його власній пропозиції та цінностям», – йдеться у заяві після оголошення.
Вихід
До приходу Шейна SGM вже призвела до того, що низка брендів класу люкс покинули BHV Marais через затримки платежів. SGM заявила, що багатомільйонні затримки платежів є тимчасовими, пояснюючи це впровадженням нової автоматизованої системи бухгалтерського обліку, та заперечила будь-які проблеми з грошовими потоками, зазначивши, що BHV повернулася до прибутковості у 2024 році. Тим не менш, наслідки видно на порожніх полицях та рідкісних проходах у BHV, де безпосередньо працює 750 осіб, особливо у відділах товарів для самостійного виготовлення та канцелярських товарів.
Французька компанія з виробництва спідньої білизни Le Slip Français заявила, що їй довелося розпочати судовий процес проти SGM через затримки з переказом доходів від продажів, здійснених у BHV. «Це партнер, якому ми більше не довіряємо», – сказав AFP засновник Slip Francais Гійом Жібо. Угода з Шеїном «лише підтвердила, що ми прийняли правильне рішення» покинути BHV Marais, додав він.
