На тлі зростаючого економічного тиску «рецесійний гламур» набирає обертів та змінює світовий ринок косметики та засобів особистої гігієни, оскільки споживачі переходять на недорогі та економічно ефективні процедури догляду за красою. Euromonitor International очікує, що приватні бренди, парфумерія та дисконтні магазини стануть основними переможцями в цьому контексті.
В епоху економічної усвідомленості дані Euromonitor International [1] свідчать про глобальний перехід споживачів косметики до доступних насолод. За даними дослідницької фірми, покупці все частіше шукають продукти, які відрізняються якістю та цінністю. У пошуках економічно ефективних косметичних рішень вони масово обмінюють преміальні товари на масові бренди, активно змінюючи світовий ринок косметики, оцінений у 593 мільярди доларів США у 2024 році .
«З огляду на інфляцію на першому місці, розумніші витрати споживачів переосмислюють концепцію краси. Визначення преміум-класу змінюється – менше уваги приділяється ціні, більше – сприйнятій цінності та меті», – сказав Ян Ху, менеджер з аналізу здоров’я та краси в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні в Euromonitor International .
Цей зсув очевидний у категоріях продуктів для губ та парфумів , які пропонують невеликі насолоди за нижчою ціною.
Зростання популярності комбінування ароматів
Згідно з даними Euromonitor, парфумерна галузь обіцяє забезпечити найбільшу частку зростання галузі протягом наступних років , становлячи 23% світового зростання між 2024 і 2029 роками (31% в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні), з прогнозованим середньорічним темпом зростання [2] 5,5%.
Аромати стали доступною формою невеликої розкоші для споживачів. Зі зростанням популярності «рецесійного гламуру» вони стали новим вираженням «ефекту помади».
Злет популярності араматного стекінгу – нашарування ароматизованих продуктів для створення стійкого аромату – дозволяє споживачам переосмислити насолоду від ароматів за допомогою доступних продуктів.
Як наслідок, кількість спреїв для тіла зросла на 7,1% з 2023 по 2024 рік у всьому світі.
Гравці преміум-класу та класу люкс виходять на цей ринок з пропозиціями, що нагадують аромати, які слугують воротами для споживачів з обмеженим бюджетом, тоді як бренди прагнуть виділитися з маси, інвестуючи в ексклюзивні ароматичні профілі та преміальну упаковку.
Пошук емоційного благополуччя за допомогою аромату
В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні парфуми стали доступною формою розкоші для покупців, які прагнуть побалувати себе . Більше того, споживачі косметики також дедалі частіше сприймають аромати як джерело емоційного благополуччя.
Південна Корея та Японія лідирують у цій тенденції в регіоні. У 2024 році категорія парфумів на обох ринках зафіксувала зростання на 9% відповідно, тоді як загалом ринки косметики двох країн продемонстрували помірне зростання на 1-2%. Китай також продемонстрував помітне зростання преміальних парфумів зі середньорічним темпом зростання 9,2%.
У Сінгапурі та В'єтнамі спостерігалося найсильніше зростання попиту на парфуми в регіоні Південно-Східної Азії. Масові парфумерні вироби в Сінгапурі зросли на 11% з 2023 по 2024 рік, що є найвищим показником за останнє десятиліття. За той самий період продажі парфумів у В'єтнамі зросли на 31%, що зумовлено появою світових брендів парфумів на роздрібному ринку країни.
Бюджетні рітейлери орієнтуються на переосмислення краси
У сфері догляду за шкірою пошук економічно ефективних продуктів посилив попит на рішення, що базуються на інгредієнтах. Щоб задовольнити попит споживачів, які вагаються ціни, роздрібні торговці реагують розробкою продуктів під власними торговими марками.
Американські дисконтні рітейлери почали розширювати асортимент косметичних брендів, обслуговуючи таким чином покупців, які цінують цінність.
Паралельно, споживачі в США все частіше відвідують складські клуби (або оптові клуби) для отримання переваг оптових закупівель, що забезпечує уявлення про продукти-дублікати, дозволяючи покупцям відкривати для себе схожі аромати та інгредієнти, які викликають таке ж почуття радості, як і оригінальні продукти. У період з 2019 по 2024 рік продажі косметики та засобів особистої гігієни у складських клубах зросли на 117%, тоді як магазини різноманіття зафіксували зростання на 69%.
В Азіатсько-Тихоокеанському регіоні електронна комерція продовжує стрімко зростати, збільшивши свою частку з 19% у 2019 році до 30% у 2024 році. Однак помітний зсув споживачів у бік більш бюджетних альтернатив стимулює поновлення імпульсу для продажів через певні офлайн-канали.
Таким чином, робить висновок Euromonitor, канали, які пропонують доступні ціни та активні акції, зазнали значного зростання по всьому світу.
