Французький експорт парфумерії та косметичної продукції до Сполучених Штатів може впасти на 21% у 2026 році через сукупний вплив нових тарифів та ослаблення долара, згідно з дослідженням консалтингової фірми Astérès, проведеним на замовлення Французької федерації косметичних компаній (FEBEA). Організація закликає розробити план дій для підвищення конкурентоспроможності.
Маючи роками рекордні показники експорту, французька косметична та парфумерна промисловість вважала себе захищеною від численних факторів, які зруйнували значну частину промислової бази Франції. Але обрання Дональда Трампа внесло потенційно руйнівний удар у, здавалося б, добре змащений механізм.
Подвійний удар
У 2024 році експорт французької косметики до Сполучених Штатів досяг майже 3 мільярдів євро, причому парфуми становили близько половини від загальної суми. США були провідним ринком для експорту французької косметики. Однак торговельна політика, запроваджена адміністрацією Трампа, та подальша капітуляція Європейського Союзу суттєво змінили конкурентне середовище.
Тарифи , які раніше були нульовими або близькими до нуля для багатьох косметичних продуктів, що експортуються до Сполучених Штатів, зросли до 15% наприкінці липня 2025 року. Додаткові мита у розмірі 50% були введені на певні компоненти металевої упаковки 19 серпня 2025 року. Цей тарифний шок ще більше посилився навмисним знеціненням долара , що автоматично зробило європейські товари дорожчими на американському ринку.
За даними консалтингової фірми Astérès, цей подвійний удар може призвести до падіння експорту французької косметики до Сполучених Штатів на 21% до 2026 року — втрати, еквівалентні 620 мільйонам євро доходу. Якщо це падіння не компенсувати, воно може призвести до втрати до 2700 прямих та 8200 непрямих робочих місць.
Попередні ефекти
Фактичний огляд останніх доступних митних даних показує, що експорт французької косметики до Сполучених Штатів скоротився на 12,7% у першій половині 2025 року, тобто до набрання чинності нових митних зборів. Це зниження головним чином пояснюється коригуванням запасів, зумовленим очікуваннями імпортерів наприкінці 2024 року.
Дивлячись на квартальні результати, опубліковані такими публікованими групами, як Interparfums та L'Oréal, з моменту набрання чинності тарифними заходами, вплив на продажі не видається суттєвим. Загалом продажі залишаються стабільними або навіть зросли. Однак, вплив обмінного курсу внаслідок ослаблення долара майже компенсував ці прибутки.
Крім того, безсумнівно, триває реорганізація ланцюгів створення вартості . Великі групи, такі як L'Oréal, The Estée Lauder Companies та Procter & Gamble, заявили про оптимізацію своїх ланцюгів поставок, щоб виробництво було якомога ближче до кінцевих ринків. Ці заходи в основному торкнуться товарів, які найбільше чутливі до ціни, зокрема в категоріях косметики та засобів догляду за волоссям.
План дій
У відповідь на тривожні, на її думку, перспективи, FEBEA закликає до активної мобілізації навколо свого Пакету для індустрії краси — плану дій, спрямованого на захист конкурентоспроможності французького косметичного та парфумерного секторів.
Дорожня карта спрямована на: диверсифікацію експорту через нові угоди про вільну торгівлю; консолідацію європейського ринку шляхом сприяння переміщенню продукції, виробленої в Європі; спрощення нормативно-правової бази; та кращу боротьбу з незаконною практикою, включаючи підробки та незаконний продаж.
« Ми не можемо стояти осторонь. Ми закликаємо європейських та французьких керівників забезпечити ресурси, необхідні для підтримки нашого світового лідерства, не вносячи зайвих ускладнень у нашу операційну систему», – сказав Еммануель Гішар, генеральний делегат FEBEA .
