Компанія Unilever підписала угоду про придбання бренду чоловічого мила та засобів особистої гігієни Dr. Squatch у інвестиційної компанії Summit Partners.
Фінансові деталі угоди не розголошувалися, але минулого року в ЗМІ з'являлися припущення, що фонд прямих інвестицій розглядає можливість продажу з потенційною оцінкою близько 2 мільярдів доларів США.
Ця операція відбулася після придбання компанією Unilever у квітні британського бренду багаторазових засобів особистої гігієни Wild за 230 мільйонів фунтів стерлінгів.
Unilever планує використовувати свої глобальні можливості для підтримки міжнародної експансії бренду.
« Dr. Squatch створив міцну основу та завоював лояльну аудиторію завдяки дуже бажаним продуктам та розумним стратегіям цифрової взаємодії. Спираючись на успіх у США, ми раді розширити бренд на міжнародний рівень та доповнити нашу пропозицію у швидкозростаючому сегменті засобів особистої гігієни для чоловіків», – прокоментував Фабіан Гарсія, президент Unilever Personal Care .
Заснована в 2013 році в Сан-Дієго, а зараз розташована в Лос-Анджелесі, компанія Dr. Squatch розповсюджується через цифрову комерцію, роздрібну торгівлю та канали прямих продажів споживачам, переважно в Північній Америці та Європі. Бренд пропонує натуральні засоби особистої гігієни, включаючи мило та гелі для душу, дезодоранти, засоби для догляду за волоссям, шкірою та інші засоби для догляду за чоловіками. Продажі бренду різко зросли за останні роки та перевищили 400 мільйонів доларів США у 2024 році.
Вірусні маркетингові стратегії бренду, орієнтовані на соціальні мережі, партнерство з інфлюенсерами та знаменитостями, а також культурно значуща співпраця з лімітованими наборами допомогли збільшити продажі та залучити лояльних споживачів.
« Ми тільки починаємо працювати в Dr. Squatch і раді можливості розширити масштаб бренду, досягти нових висот на міжнародному рівні, а також розважати та позитивно взаємодіяти з більшою кількістю споживачів, які шукають високоякісні натуральні продукти по всьому світу», – сказав Джош Фрідман, генеральний директор Dr. Squatch .
Очікується, що угоду буде закрито пізніше цього року, за умови отримання звичайних регуляторних схвалень та умов закриття.
На тлі тиску з боку інвесторів-активістів, зокрема американського мільярдера Нельсона Пельца, щодо відновлення зростання, Unilever активно перетасовує свій портфель. Група зазнає масштабної реорганізації, яка включає скорочення близько 7500 робочих місць та виділення підрозділу морозива в окремий бізнес.
У травні гігант споживчих товарів оголосив, що припинить торгівлю своїм брендом чистої косметики REN до кінця третього кварталу 2025 року, через десять років після його придбання.
