Французька група компаній, що виробляють люксові товари Kering, у понеділок, 16 червня оголосила про призначення Луки де Мео , який допоміг вивести автовиробника Renault з кризи, своїм новим генеральним директором, оскільки вона намагається повернути долю свого флагманського бренду Gucci, який переживає труднощі.
Призначення Де Мео « знаменує собою вирішальний крок в еволюції управління Kering та зміцнює лідерство Групи, яка вступає в новий етап свого розвитку», йдеться у заяві компанії. У ньому йдеться, що де Мео візьме на себе керівництво у вересні після того, як акціонери схвалять зміни в структурі управління, які передбачають розділення посад головного виконавчого директора та голови правління в групі, що володіє Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga та іншими преміальними брендами.
Франсуа-Анрі Піно , чия родина контролює холдинг, що є найбільшим акціонером Kering, залишиться головою правління.
Kering намагається змінити ситуацію в Gucci, італійському модному домі, відомому своїми сумками, на які припадає половина загальних продажів групи. Акції Kering зросли майже на 12 відсотків після повідомлень про майбутнє призначення де Мео, яке компанія підтвердила лише після закриття Паризької фондової біржі.
«Керінгу потрібні зміни»
Під час телефонної конференції після оголошення Піно високо оцінив « пристрасть де Мео до управління та відродження брендів » і сказав, що він « довів свої навички керівництва великими трансформаціями » в Renault.
Стрибок ціни акцій Kering у понеділок все ще залишає довгострокових інвесторів у скрутному становищі.
« Акції Kering втратили 28 відсотків з початку року та 78 відсотків з моменту свого піку в середині 2021 року, падіння значною мірою пов'язане з падінням акцій її провідного бренду Gucci», – йдеться у примітці аналітиків банку Bernstein.
« Kering потребує змін, оскільки показники групи продовжують погіршуватися», – додали вони.
Продажі компанії минулого року впали на 12 відсотків до 17,2 мільярда євро (20 мільярдів доларів США), а чистий прибуток знизився на 64 відсотки до 1,1 мільярда євро.
Акції Gucci впали на 23 відсотки у 2024 році, а в лютому компанія розлучилася зі своїм креативним директором, італійським дизайнером Сабато Де Сарно, після співпраці, яка тривала два роки і не змогла змінити ситуацію в роботі модного бренду, відомого своїми сумками з логотипом подвійної літери G. У березні головним дизайнером було призначено Демну Гвасалію зі свого бренду Balenciaga, а також нових дизайнерів у Balenciaga, Yves Saint Laurent та Bottega Veneta.
«Чужий»
Аналітики RBC Capital Markets заявили, що де Мео може змінити керівництво Kering, яке складається здебільшого з інсайдерів. « Ми припускаємо, що пан де Мео виступатиме в ролі лідера бізнесу, а як стороння людина буде більш готовий приймати складніші рішення та додавати глибини до команди керівництва», – сказали вони. Але вони поставили під сумнів, « чи має він відповідний досвід роботи в секторі розкоші, незважаючи на його сильне резюме з точки зору стратегічного погляду та потенціалу для реструктуризації».
Тим часом аналітики банку Citi зазначили, що « за останні кілька років реорганізація люксових брендів стала складнішою, тривалішою, дорогою та набагато менш сприятливою для публічного ринку».
Піно визнав відсутність у де Мео досвіду в індустрії розкоші, але сказав: « Він працюватиме з багатьма найкращими експертами в галузі розкоші, присутніми на всіх рівнях нашої групи та наших будинків».
