Тема місяця нашого онлайн-видання присвячена соціальним мережам, тому редакція одностайно вирішила зробити інтервʼю з Людмилою Луцук, адже її сміливо можна зарахувати до топ-українськомовних блогерок України. Більшість читачів знає дівчину як Люду з Голлівуду, авторку, яка з нуля підписників перетворила власну сторінку в Instagram на блог-мільйонник: нині за інфлуенсеркою стежить 1 400 000 фоловерів! Кілька років тому центральними темами її блогу були гумор і життя без «прикрас». Зараз увага Людмили сфокусувалася на фешн та стилі. Ці зовнішні трансформації інста-щоденника відбулися не без внутрішніх змін самої авторки.
Тож що стало відправною точкою нової тематики блогу, як почалася співпраця з відомими українськими брендами та яка річ у гардеробі – найцінніша, чому зробила 50% знижки на свій прайс під час війни, з яких причин дістає хейт і як на нього реагує, якими благодійними справами пишається найбільше – читайте у нашому відвертому інтервʼю з інфлуенсеркою та фешн-експерткою Людмилою Луцук.
Про своє нове амплуа
Я вже однозначно не Люда з Голлівуду, а Людмила Луцук. Передовсім асоціюю себе з імʼям та прізвищем. Люда з Голлівуду – це колишній псевдонім, класний період та корисний досвід. Людмила Луцук сьогодні – інфлуенсерка, а не блогерка, як багато хто схильний називати.
Моя сторінка в соціальних мережах – це не просто блог про життя, це блог, який змінює життя. На мою думку, я – людина, яка може впливати на думку оточення, і це важливо. Окрім того, що на своїй сторінці чимало розповідаю про моду й стиль, я ще й доношу корисні думки про виховання дітей: як їх розвивати, чого не варто робити у комунікації з ними тощо. І аудиторія мам, підписаних на мене, повторює мої поради – гадаю, цим ми разом змінюємо суспільство на краще.
Ти – той, на кого ти підписаний.
Мій блог трансформувався з образу народної улюблениці в амплуа фешн-експертки. Це сталося на початку повномасштабної війни, хоча багато задля цього я зробила ще раніше. Та навіть, коли позиціонувала себе кумедною авторкою, я все одно стежила за класними європейськими фешн-блогерами. І водночас, до речі, цікавий факт: не була підписаною на жодного комедійного персонажа.
Ти – той, на кого ти підписаний. Тож мої думки формувалися під впливом думок тих, за ким я пильнувала в соцмережах. Це почасти і вплинуло на мій перехід із однієї ніші в іншу, бо моє захоплення модою зростало щодня.
Відправною точкою процесу прощання з кумедним образом і руху в бік фешн стала українська інфлуенсерка Маргарита Мурадова. Вона мені імпонує і як особистість, і як професіонал своєї справи, тому я почала опановувати саме її курс зі стилю. А далі – пішли вже інші, зокрема, й європейські.
Зараз моя стрічка в Instagram на 90% складається з підписок на фешн-блогерів. І головне: не припиняю навчатися. На сьогодні в моєму портфоліо вже три дипломи, усі з напрямку стилю. Тому я переконана, що за кілька років точно стану популярною фешн-блогеркою в Україні.
Про складнощі трансформації блогу
Це справді був складний процес трансформації: гумор-лайфстайл-мода. Реакція моєї аудиторії була різною. Ті, хто любили смішну Люду з Голлівуду, почали відписуватися – і це нормально. Я й сама не хочу, щоб вони заходили на мою сторінку, бо читати постійно критику на кшталт: «коли жила в гуртожитку, то мала кращий вигляд» чи «старий одяг пасував тобі більше» не маю бажання.
Досі у свій бік отримую достатньо хейту через цю трансформацію. Масова аудиторія чогось упереджено ставиться до фешн-індустрії в Україні, не всі її розуміють – і це теж нормально.
Коли я починала вести гумористичний блог, публіка також це не сприймала. Минув час, і ось я вже – «найпозитивніший блогер України», люди звикли до мене такої. Так само і з темою моди та стилю – на все потрібен час. У будь-якому разі я робила й роблю те, що подобається мені.
Я би не сказала, що чисельність моєї аудиторії зменшилася через зміну тематики блогу. Вона оновилася разом із контентом. Це саме те, до чого я прагну – якісної та свідомої аудиторії.
Однозначно картинка та наповненість сторінки змінилися. Так само внутрішньо змінилася і я, хоча «каркас» і лишився той самий. Я ще більше усвідомила, що чужі думки – неважливі для мене.
Про хейт у свій бік
Зараз, у час трансформації себе та свого блогу, я отримую так багато суспільної агресії, що аж лячно. Я просто одягаюся нестандартно, на думку пересічної українки, бо вона не цікавиться модою, наприклад, і через це мене хейтять.
Інфлуенсер без хейта – не інфлуенсер. Треба просто звикнутися з думкою, що люди завжди і все будуть хейтити.
Але ці зміни роблять мене внутрішньо сильнішою. Через стиль я розкриваюся, через одяг я стаю відвертішою та переборюю власні упередження чи кліше. Наприклад: у розмірі plus-size не можна мати стильного вигляду – ще й як можна!
Не втомлююся повторювати: інфлуенсер без хейта – не інфлуенсер. Треба просто звикнутися з думкою, що люди завжди і все будуть хейтити. Як я реагую на таке? Іноді – ніяк. Подеколи – відповідаю на коментарі, зрештою, це підвищує статистику сторінки. (сміється) А інколи – подумки їм дякую. Бо вони краще за будь-яких шанувальників знають про мене: які бренди вдягаю, що мені пасує, а що – ні, які локації люблю відвідувати. Будь-що неможливе без хейту, тож не варто боятися чи якось уникати його!
Найперше треба любити себе, а все решта – потім.
Про власні трансформації
Якщо говорити про зміни фізичні, то я схудла на понад 15 кілограмів. Я почала більше любити себе і своє тіло. У моєму житті зʼявився регулярний спорт і догляд за собою. Тепер я намагаюся відвідувати лікарів завчасно, а не коли вже «припекло». І, як не крути, моє фізичне здоровʼя впливає на ментальне. Зараз війна і так сильно підкосила наш емоційний стан, тож я намагаюся усіляко піклуватися про себе внутрішню.
Найперше треба любити себе, а все решта – потім. Робота, переживання чи рекламні інтеграції не вартують вашого здоровʼя. Тож раджу кожному звернути увагу на своє ментальне здоровʼя і працювати над його підтримкою та оновленням – хто як може. Бо інколи наші хвилювання «вбивають» нас більше, аніж ракети.
Про співпрацю з брендами
Я давно мріяла про стилізацію зйомок для брендів. І ось нещодавно стала стилісткою для знімання кампейну відомого українського бренда Gasanova. Ця співпраця була на бартерній основі, безкоштовно, оскільки я хотіла попрацювати стилістом. Також мені дуже імпонує цей бренд та його власниця Ельвіра Гасанова.
Якщо необхідно висвітлити потреби саме бренду, який до мене заходить, то мова йде про платні інтеграції – якщо говорити про мене як інфлуенсерку, а не стилістку. Я – завжди відкрита до знайомства з різними торговими марками. Якщо вони хочуть надіслати мені подарунок чи преспак в обмін на безкоштовний прояв, то я залюбки розглядаю ці пропозиції. Мені це цікаво, оскільки я й сама ще розвиваюся. І чим більше так працюватиму, тим швидше надійдуть великі комерційні проєкти в модній ніші.
Про улюблену модну річ у гардеробі
Експертка з маркетингу Крістіна Дзюба про цікаві кейси й корисний чек-лист для соцмереж
Найулюбленіша та водночас найдорожча річ у моєму гардеробі – сумка Hermes Kelly 32 з крокодилячої шкіри. Вона пасує абсолютно під усе, що б ви не вбрали. Навіть, якщо нічого не одягнете, теж пасуватиме. (сміється) Можливо, колись я продам її у бутики вінтажу – як річ з історією. А поки що планую збирати власну колекцію аксесуарів Hermes.
Про зміну заробітків через війну
На початку повномасштабної війни я зробила на свій прайс 50% знижку, тому доходи значно скоротилися. Зараз я вже повернула попередній цінник на свої послуги.
Насправді, замовлень на рекламу від брендів нині побільшало вдвічі-втричі. Окрім кількості, ці рекламні інтеграції стали якіснішими. Якщо раніше я рекламувала магазини різного сегменту, то зараз до мене звертаються переважно якісні та відомі українські бренди або бізнеси, які пропонують масштабні колаборації. І це все невимовно тішить!
Про благодійність
Значна частина доходів нашої родини щомісяця йде на допомогу ЗСУ. Якщо порахувати, скільки коштів загалом передали армії за цей час, то це близько 3 000 000 гривень. Ми й машину для бійців купували, а нещодавно зібрали майже 1 000 000 гривень для хлопців, які втратили кінцівки.
Найбільше тішить моє серце, коли я можу допомагати дітям, які залишилися без батьків або яких покинули батьки.
Інколи серед своєї аудиторії розігрую за донат свої речі з люкс-сегменту або відкриваю банки для збирання коштів. Серед благодійних проєктів, напевно, найбільше пишаюся тим, у якому вдалося зібрати 700 000 гривень для «Азова» та 900 000 комісованим з армії хлопцям.
Але найбільше тішить моє серце, коли можу допомагати дітям, які залишилися без батьків або яких покинули батьки. Коли є час, намагаюся відвідувати таких малюків у дитячих будинках і підтримувати всім, чим можу. Можливо, ця тема дуже мене тригерить, бо я сама – мама.
Про джерела для натхнення
У мене немає такого, щоби я рівнялася на когось із фешн-інфлуенсерів. Сама собі взірець для натхнення. Із модного глянцю завжди читаю український, італійський та американський Vogue. Відстежую всі події зі сфери фешн: нещодавно відбувався бал Інституту костюма MET GALA, то я в соцмережах комунікувала та висловлювала свої думки щодо цього. Кіно, театр, картинні галереї – безсумнівно, це теж надихає.
Узагалі намагаюся знаходити натхнення й заклик до творчості у кожному предметі, який мене оточує. Ось зараз даю вам інтервʼю і дивлюся на букет з прекрасно поєднаними рожевими, білими та молочними квітами. І розумію, що було б чудово і в образах так само передати цю палітру.
Надивленість – це те, про що ми так часто чуємо, але не завжди використовуємо у житті. Вчитися – класно, але ці знання та надивленість слід одразу реалізовувати на практиці. Кожному цього і бажаю!
__________________________________________________
Макіяж: Наталі Веретеніна
Стиль: Людмила Луцук
Фото: i see studio